‘Tsunami’ en la tele, logistica o filosofia?
La televisión se encuentra en la encrucijada, entre el final de un modelo basado en la saturación publicitaria que no funciona y el principio de un mercado que plantea grandes interrogantes. Y esto sucede cuando la crisis publicitaria golpea con fuerza. Como informaba LA GACETA (19 de abril), diversas fuentes apuntan a un descenso del 28% en los ingresos publicitarios entre enero y marzo de 2009 respecto a los datos del primer trimestre de 2008. En mayo y junio todas las cadenas comerciales de televisión podrían estar en números rojos. Se habla de fusiones y un marco legal que facilite las alianzas en el sector. A día de hoy nos estamos asomando al futuro: las televisiones temáticas lideran la media de share, con las cadenas de TDT por encima ya del 8,3% de la audiencia. Ninguna cadena nacional supera el 17%. Telecinco, que era líder en noviembre, ahora es cuarta por detrás de las temáticas, TVE-1 y Antena 3. La única cadena nacional que crece con cierta claridad es La Sexta, que este mes supera el 7,5%. A pesar de la caída de ingresos publicitarios y audiencia el número de anuncios sigue subiendo. En el último trimestre del año se emitieron 604.378 minutos de anuncios, casi 120.000 minutos más que durante el mismo periodo del año anterior, según el reciente informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones. Tampoco es que el modelo de negocio de la televisión en Internet esté muy claro… Analistas de Credit Suisse acaban de decir que YouTube perderá 470 millones de dólares este año. Son tiempos de incertidumbre y, por lo mismo, tiempos de grandes oportunidades y soluciones creativas para la televisión, que se enfrenta al tsunami digital. La fragmentación no ha hecho más que comenzar.
Fuente : Gaceta.es, escrito por Francisco J. Pérez-Latre
Claudio Hernández Diesl.com
