Descenso de la inversión publicitaria en televisión
La inversión publicitaria en televisión ha sido en los nueve primeros meses de 2012 un 18,3% inferior a la cifra conseguida en período similar del año anterior; en el grupo de televisiones autonómicas, la caída llega al 36,3 por ciento.
El informe InfoAdex deja constancia que la inversión publicitaria en televisión ha sido en los nueve primeros meses de 2012 un 18,3 por ciento inferior a la cifra conseguida en período similar del año anterior, bajando de una cifra de 1.638,6 millones de euros en enero-septiembre de 2011 a los 1.338,6 que se constatan en este año.
El informe destaca que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son 100 por cien propiedad de la cadena (multiplex), siempre que no sean de pago.
Las televisiones nacionales en abierto, en el periodo enero a septiembre de 2012, han experimentado un decrecimiento cifrado en 16,5 por ciento, quedándose en un importe de 1.204,4 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 90 por ciento.
El Grupo Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2012. La cifra que ha alcanzado es de 607,2 millones, experimentando una disminución de un 14,6 por ciento, situando su cuota de mercado en el 45,4 por ciento.
Por su parte, Grupo Antena 3 tv figura en segunda posición, con un decremento del 9,7 por ciento en el periodo analizado, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 448,0 millones y una participación de mercado del 33,5 por ciento..
Al igual que el resto de las nacionales en abierto, también desciende el Grupo laSexta, que presenta un descenso de su cifra de facturación del 39,5 por ciento, quedándose en una cifra de 115,0 millones en enero-septiembre de 2012, lo que sitúa su cuota en el 8,6 por ciento.
El grupo peor parado es el de televisiones autonómicas, en el que la inversión publicitaria se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 98 millones de euros, lo que representa una caída del 36,3 por ciento sobre los 153,8 millones que se registraron en igual período de 2011. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,3 por ciento.
Por último, los canales de pago mantienen la tónica del resto, es decir, registran signos negativos, con un índice del 15,9 por ciento, quedando su volumen de facturación en 36,2 millones sobre los 43,1 millones que tenían en enero-septiembre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,7 por ciento del mercado.
