Caen los ingresos publicitarios en televisión

Los ingresos publicitarios de las televisiones públicas y privadas cayeron un 16,3 % en el segundo trimestre de 2012 en comparación con el mismo periodo del año anterior hasta los 442,5 millones de euros, según el informe trimestral presentado , ayer, en Madrid, por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

La caída de ingresos más fuerte la protagonizaron los canales públicos, que vieron recortados sus ingresos por publicidad entre abril y junio un 27,25%, mientras que la publicidad en las cadenas privadas cayó un 15,1%. La reducción de ingresos por publicidad también vino acompañada de una disminución del 10,1% de los minutos de publicidad emitidos por la cadenas. También cayeron los minutos de patrocinio (13,51%), mientras que los minutos emitidos de televenta se mantuvieron estables y la autopromoción creció un 11,5%.

En total, los ingresos totales del conjunto del sector audiovisual registraron una caída interanual del 9,4% hasta los 1.460,97 millones de euros, principalmente debido a la disminución del 15,7% en los ingresos publicitarios de radios y televisiones, aunque también cayeron los ingresos de las cadenas públicas por subvenciones (un 5,14%) y por Pago por Visión (un 45,5%).

Mientras tanto, los ingresos por cuotas a televisiones de pago aumentaron ligeramente un 2,2%, pese a que el número de abonados a este tipo de ofertas de pago disminuyó un 2,3%, hasta los 4,2 millones de abonados. En el ránking de ofertas, el satélite sigue siendo el que más abonados tiene, seguido del cable, la televisión por Internet, y a más distancia la TDT de pago.

De todas ellas, la única que creció en ingresos en el segundo trimestre fue la televisión por Internet, que aumentó un 14,6%. Además, la CMT destaca en su informe que desde junio de 2012, los abonados a servicios de televisión de pago en España han disminuido en 100.000.

Televisión a la carta

En cuanto a los contenidos preferidos por los televidentes a la hora de consumir programas a la carta, las películas siguen siendo el contenido más solicitado, seguido bastante de lejos por el fútbol. En general, el volumen de contrataciones de este tipo de servicios, por los que el usuario desembolsa un pago a cambio de ver una película, un partido u otro contenidos, ha descendido un 34%.

Y, finalmente, por tipo de contenidos, las contrataciones de películas han caído un 23,28%, mientras que la caída de contrataciones de partidos de fútbol fue aún mayor, de un 90,7 por ciento. Desde el año 2005, el número de contrataciones de Pago por Visión para ver partidos de fútbol se ha reducido en más de 3,4 millones, debido al cambio de estrategia de los operadores de pago.