La fusión de Antena 3 y laSexta a juicio de la Asociación Española de Anunciantes
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) estudia la interposición de un recurso contra la fusión de Antena 3 y laSexta, al no estar de acuerdo con las condiciones que puso el Gobierno a la operación, menos exigentes que las que previamente había planteado la Comisión Nacional de Competencia (CNC).
Según han informado fuentes de la AEA, el Consejo Directivo de esta entidad ha acordado trabajar en un recurso contra la resolución que adoptó el Consejo de Ministros el pasado 24 de agosto, por la que se modificaron los requisitos del regulador, que rechazaron por «inasumibles» tanto Antena 3 como laSexta, de acuerdo con lo publicado por la agencia Servimedia.
Los anunciantes sostienen que la CNC planteó una serie de exigencias a la absorción de laSexta por Antena 3 que «asumían nuestros postulados sobre la competencia en el mercado de la publicidad». Sin embargo, se quejan de que el Gobierno «las rebajó sustancialmente sobre la base de un supuesto ‘interés general’ que no compartimos, puesto que el auténtico interés general, el de todos, es el del derecho a la competencia». El Consejo Directivo de la AEA tomará una decisión sobre el recurso una vez que determine la viabilidad desde el punto de vista jurídico.
Recordar que el Consejo de Ministros modificó las condiciones iniciales de la CNC en aras a «permitir alcanzar objetivos de regulación sectorial en los ámbitos de las comunicaciones electrónicas (aseguramiento de la realización del proceso de liberación del «dividendo digital») y del sector audiovisual (garantía del pluralismo de los medios de comunicación), en un contexto de consolidación del sector de operadores audiovisuales, restricción presupuestaria y de contracción del mercado de la publicidad televisiva».
Con las condiciones del Ejecutivo, se permite al grupo resultante la pauta única de publicidad y se aumenta al 22 por ciento la limitación de audiencia conjunta para ofertas de publicidad. También elimina las trabas sobre negociación con anunciantes que puso la CNC. Antena 3 y laSexta aceptaron las condiciones del Gobierno y la fusión es una realidad desde el pasado 1 de octubre.
