Las televisiones emitieron en España un 9,8% menos de anuncios en 2012
Las televisiones emitieron el año pasado en España 20.419 anuncios, lo que supone un 9,8% menos que el año anterior (22.614), según el útimo ‘Índice’ anual de Zenith sobre publicidad en la pequeña pantalla y que recoge Servimedia.El estudio señala que por primera vez en la historia de la televisión en España desde que se mide la audiencia, el número de ‘spots’ ha decrecido con respecto al año anterior, y no se trata de «una reducción meramente simbólica, ya que este año, con más cadenas en abierto que nunca, el número de ‘spots’ se ha reducido casi un 10%».
Las televisiones emitieron un total de 6.719 minutos de publicidad al día, también por debajo de la cifra de 2011 (7.583). En cambio, los minutos de publicidad y los anuncios realmente vistos de media al día se mantuvieron exactamente iguales a los del año anterior: 22 minutos y 66 spots.
Los autores del informe explican que «lejos de lo que podría pensarse, la reducción en el número de spots no ha afectado negativamente al número de GRP (indicador de impactos logrados con los anuncios)». Al contrario, estos han aumentado un 0,2%. Ambos factores, reducción del número de anuncios y aumento de GRP, «han redundado en una mayor eficacia, que ha pasado de 0,29 GRP por spot en 2011 a 0,32 GRP en 2012, es decir, una mejor de más del 10%».
En 2012, Telecinco fue la cadena nacional que emitió más minutos de publicidad al día, con 205,5, lo que representa una distancia de más de 20 minutos sobre el resto de sus cadenas comerciales competidoras (177,9 minutos Antena 3, 177,8 Cuatro y 180,2 laSexta).
