Los anunciantes se oponen a las fusiones entre televisiones

Aseguran que la nueva norma aprobada por el Gobierno obstaculizará la negociación para comprar espacios publicitarios.La aprobación del nuevo real decreto que da luz verde a las fusiones de cadenas de televisión privadas ha puesto en pie de guerra a los anunciantes del país, que consideran que la nueva normativa obstaculizará las negociaciones con los medios a la hora de comprar espacios publicitarios y planteará a los anunciantes serios problemas para llegar a su público objetivo.“El real decreto es contrario a los principios de competencia y plantea a los anunciantes serios problemas a la hora de optimizar su inversión publicitaria???, explica a La Gaceta de los Negocios Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), entidad que agrupa y defiende los intereses de los anunciantes en España. “Queremos que nuestros mensajes se transmitan de la forma más libre y económica posible, pero esta norma es contraria a la competencia y obstaculiza las negociaciones entre anunciantes, agencias y medios???, afirma Plana, quien aboga por el consenso. “Los anunciantes necesitamos un mercado abierto, con más pluralidad y gente con la que poder negociar los contratos???, añade.A la aprobación del real decreto se suma el descontento de la AEA ante la falta de información recibida por parte de la Administración. “Nadie nos ha dicho nada. Ni a nosotros ni a ningún otro representante de la industria publicitaria. Simplemente nos levantamos un día y lo leímos en la prensa. Así fue como nos enteramos???, puntualiza el director general de la AEA, quien asegura que el sector publicitario debía haber sido consultado. “Al fin y al cabo, los anunciantes juegan un papel clave en la financiación de las televisiones???, afirma Plana, quien aboga por la competencia, la construcción de medios de comunicación fuertes y la implantación de los 12 minutos de publicidad por cada hora de emisión televisiva en la próxima Ley General Audiovisual.