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Publicidad en TV sube hasta un 20 %

La evolución del mercado publicitario servirá de botón de muestra para calibrar el nuevo escenario televisivo tras la desaparición de la publicidad en TVE y los acuerdos de fusión entre Antena 3 y La Sexta, y Telecinco y Cuatro.

Los expertos apuntan a un incremento de las tarifas publicitarias de entre un 15% y un 20%. La mayor subida de los precios de los anuncios en televisión corresponderá a las autonómicas, cuyas maltrechas cuentas (acumulan unas pérdidas conjuntas de 1.200 millones de euros) ya debieron ser restañadas por los Gobiernos regionales, que duplicaron las subvenciones a estas cadenas hasta los 698 millones.

Las televisiones autonómicas, al igual que TVE, habían mantenido en los últimos años unas tarifas más económicas para captar nuevos anunciantes. La gestión integrada de la publicidad ha sido uno de los elementos impulsores de las fusiones entre cadenas privadas, al tiempo que las filiales especializadas con mayor peso en el sector han logrado contratos de gestión de los espacios disponibles en algunos de los canales de televisión digital terrestre (TDT).

La subida de las tarifas busca compensar, aunque sólo sea en parte, la caída de los ingresos publicitarios de las televisiones, que superó el 13% hasta el pasado mes de septiembre, pero llega en un mal momento para anunciantes y agencias de publicidad.

Fuente : Expansión

Claudio Hernández Diesl.es

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