Un informe alaba lo positivo de los canales temáticos españoles de pago

La asociación Conect (que aúna los intereses publicitarios de los canales de pago de nuestro país), ha presentado su «Factbook 2008», un libro sobre la televisión de pago en España. El informe tiene amplia información sobre la televisión de pago, en nuestro país. Bajo el título «Así somos», la asociación da a conocer el ADN de los canales de televisión temáticos de pago. El informe hace especial hincapié en las cinco características comunes de los temáticos de pago que les hacen especialmente interesantes para los anunciantes: un «target» de interés capaz de influir y multiplicar el impacto de una campaña; segmentación para lograr más eficacia; contenidos de calidad; falta de saturación publicitaria con respecto del resto de canales; y mayor valor de marca por la mayor vinculación con el consumidor. El estudio señala que, en España, uno de cada cuatro inidividuos tiene televisión de pago (11 millones de telespectadores). En las clases sociales más elevadas, la penetración crece hasta cerca del el 40 por ciento. También es de destacar que la cuota de pantalla de los temáticos de pago se haya visto incrementada en un 36 por ciento, de 2004 a 2008. Este dato es especialmente significativo en el actual contexto de atomización de audiencias, en el que las cadenas de televisión convencionales han perdido parte de su cuota de pantalla. Acerca de la audiencia de estos canales, los telespectadores que tienen TV de pago consumen más televisión y muestran más satisfacción con esta actividad como su pasatiempo. Conect también destaca que son una población que, en numerosas ocasiones, sirve de referencia y tiene poder de prescripción sobre otros consumidores. La segmentación que conlleva la especialización en un tema concreto supone también una mayor eficacia en las acciones publicitarias, que podrán enfocarse a un target muy concreto desde su inicio. La segmentación implica también mayor índice de recuerdo. Los canales temáticos han demostrado, además, contar con una gran predilección por parte de los niños y los jóvenes. Finalmente, la baja saturación publicitaria y el alto concepto en que los abonados tienen a sus canales de pago llevan a Conect a defenderlos como un entorno ideal para el lanzamiento de nuevos productos. Los canales temáticos integrados en Conect actualmente sone AXN, Animax, Canal Historia, Canal Cocina, Odisea, Sol Música, Canal Hollywood, Decasa, Cosmopolitan TV, Discovery Channel, Fox, National Geographic Channel, Jetix, MTV, Paramount Comedy, Nickelodeon, Calle 13, Sci Fi, Boomerang, Cartoon Networks y TNT.