El consumo de televisión aumentará el próximo año
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El consumo de televisión en minutos aumentará el próximo año tanto como los siete años anteriores juntos debido a la crisis, según la previsión de las televisiones privadas españolas.
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«Hemos constatado una caída del gasto en ocio de un 9% y un aumento en lo que va de año del 3% en consumo por minutos de la televisión», ha subrayado Luis de Rojas, coautor del informe de Uteca. Desde el 1 de enero hasta el 31 de octubre de este año, la media de consumo televisivo por persona y día alcanza los 223 minutos. «Ésa es una buena noticia para las televisiones, porque debería suponer más mercado publicitario en un momento en que es cierto que ha caído tanto la demanda [un 1,2%], como la ocupación [un 1,8] y, sobre todo, la inversión [con una previsión de un 10% menos en 2008]».
El panorama dibujado por los expertos pone de manifiesto la dificultad que atravesarán los medios durante la época de crisis, pero señala a la televisión como el medio más resistente frente a las posibles consecuencias económicas. El augurio se basa en el mercado publicitario: «Tenemos una industria de televisión sana, porque España tiene, con Italia, la más alta participación en el PIB de la inversión publicitaria. Además, el coste de la publicidad respecto a su eficacia es el más barato de toda Europa», ha destacado Luis Rojas. |