Mediaset España está ‘obligado’ a estudiar la compra del Mundial de Fútbol Brasil 2014
Tras el éxito de audiencia de la reciente Eurocopa de fútbol, el grupo Mediaset España está «obligado» a estudiar la compra del próximo Mundial de Fútbol de Brasil en 2014, aunque confía en que la FIFA «revise los precios», ha dicho este viernes el director general de Contenidos del Grupo, Manuel Villanueva.
La gesta de ‘La Roja’, que se proclamó el 1 de julio campeona de la Eurocopa de Polonia y Ucrania ha dejado datos para la historia: la final se convirtió en el partido más visto en España, con 15.481.000 espectadores para el 83,4 % de cuota de pantalla. Además, los penaltis de la semifinal marcaron la emisión más vista de todos los tiempos, 83,3 % de cuota para un total de 18.141.000 televidentes.
Un éxito de audiencia que ha servido para apoyar el liderazgo de Mediaset España en su primera temporada completa como grupo tras la compra de Cuatro, con un 27,3 % de cuota de mercado, 9,4 de diferencia sobre su más inmediato competidor (Grupo Antena 3), según ha explicado Villanueva.
No obstante, el directivo de Mediaset ha reconocido que cuando se compraron los derechos de la Eurocopa, «la situación de mercado era diferente a la del momento de su emisión», y ahora el mercado publicitario se «ha venido muy abajo, como la situación económica del país».
Villanueva ha explicado que, entre derechos y costes de retransmisión, la Eurocopa le ha costado a Mediaset una cifra «ligeramente inferior» a los 70 millones de euros, que se han rentabilizado también en «imagen de marca». De ahí que, según Villanueva, Mediaset esté «obligado» a estudiar los derechos del Mundial de Fútbol de Brasil’ 14, para continuar con su estrategia de que «el deporte sea también una parte de la programación que diferencia al grupo, donde también ofrecemos tenis y motociclismo».
Villanueva confía en que la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA) sea consciente «de la situación económica global» y «revise los precios» cuando tras el verano oferte los derechos del Mundial.
El grupo confía asimismo en continuar con la buena racha de audiencias que les ha proporcionado esta temporada la UEFA Europa League, cuya final jugaron Atlético de Madrid y Athlectic de Bilbao, cuyos derechos ostenta para las próximas tres temporadas.
En un mercado publicitario a la baja, y preguntado por las fórmula de patrocinio o coproducción que aplica actualmente TVE, Villanueva ha afirmado que, en su opinión, «cuando una empresa ha tomado la decisión de no incluir publicidad en su oferta debe respetarla, no buscar vericuetos o rendijas por la que colarla».
Respecto a las condiciones que la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha puesto recientemente a la fusión de Antena 3 y La Sexta, que ambas cadenas han calificado de «injustas» y «discriminatorias» respecto a Mediaset, Villanueva ha dicho «respetar» esas opiniones. «Están en su derecho de quejarse, pero ha sido la decisión de la CNC. Nosotros cumplimos y acatamos todos los puntos que afectaron en su día a la fusión de Telecinco y Cuatro, los discutimos como siempre hasta la saciedad, porque somos combativos y nos gusta pelear por aquello en lo creemos», ha añadido el directivo de Mediaset.
Villanueva ha explicado que la lucha por las audiencias no excluye una buena relación con su principal rival, el Grupo Antena 3, «un magnífico competidor» con el que se establece una «lucha comercial» que, a juicio de Villanueva, «parece más cruenta de lo que es porque tiende a magnificarse». «En el fondo nos llevamos bien y hablamos más de lo que parece», ha concluido el director de Contenidos de Mediaset.