Telefónica lanza la publicidad interactiva multipantalla

Telefonica, como en los últimos años, volvió a ser una de las grandes protagonistas de la feria Mobile World Congress, que se celebró la pasada semana en Barcelona. Una de las apuestas presentadas por la empresa de telecomunicaciones fue la publicidad interactiva multipantalla móvil, internet y televisión. Con estos formatos, la operadorase prepara para el futuro inmediato del mercado publicitario, caracterizado por la cada vez mayor fragmentación de las audiencias, la saturación de medios convencionales y los presupuestos reducidos de los anunciantes. Telefonica busca así un mayor retorno de la inversión publicitaria a los posibles anunciantes, que además tendrán la opción de incluir sus anuncios en los programas, adaptados al canal -móvil, internet o TV sobre IP- para que el usuario pueda linkar en ellos si lo desea y ampliar la información. En el mismo sentido, otra de las grandes propuestas de la compañía en Barcelona fue el patrocinio de servicios en el móvil, que supondría un beneficio para los clientes, ya que ofrece la posibilidad de tener unas comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, a cambio de recibir ofertas publicitarias de sus anunciantes y productos preferidos. Es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla.Según Telefónica, estos modelos de publicidad no intrusiva están siendo probados ya junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent e incorporarán innovaciones propias de Telefónica I+D.